Panorama et définitions de l'éditorial
- L'importance et la place croissante du contenu et du texte dans les sites commerciaux, éditoriaux, internes ou externes.
- Pourquoi et comment l'optimisation du contenu permet de mieux toucher ses cibles et de valoriser ses investissements.
- Décryptage de ce qui fonctionne et ne fonctionne pas aujourd'hui sur le Web en matière de contenus.
Travaux pratiques
Analyse de sites afin d'identifier les forces et faiblesses éditoriales de sites représentatifs.
La perspective éditoriale dans la création d'un site Web
- Pertinence du discours, intelligence du positionnement d'un site : le contenu n'est pas une simple affaire de modélisation de pages types.
- Les attentes des publics en matière d'information dans un site Web.
- Information et discours de marque : le lien entre l'image de l'entreprise et le contenu de ses sites.
- Information et design : comment faire cohabiter les exigences du designer et celles du concepteur de contenus.
Travaux pratiques
Sélection d'un projet de site fictif à concevoir pour le stage. Présentation de concepts, discussion et argumentation. Exposé des objectifs opérationnels du mini-projet : les livrables à la fin du stage.
La démarche centrée sur le contenu
- Le lien avec la stratégie de l'entreprise : un site quel qu'il soit est le reflet de l'entreprise qui l'édite ; il s'inscrit dans une démarche globale de communication et/ou d'action.
- Les fondations : objectifs, cibles et moyens, ou comment définir ce que l'on veut dire, à qui l'on veut le dire, comment on veut le dire.
- L'architecture de l'information : définir un site comme un concept de communication, dont tous les espaces répondent à un besoin d'information de l'utilisateur, et non pas seulement à un besoin fonctionnel ou technique.
Travaux pratiques
Positionnement du site projet. Définition de son concept éditorial. Impacts prévisibles sur la conception fonctionnelle.
Comment structurer un site autour de l'information
- Partir du plus petit élément d'information et remonter jusqu'au sommet du site.
- Intégrer le contenu dans la navigation.
- Penser en termes de structure éditoriale.
- La représentation multidimensionnelle d'informations.
Travaux pratiques
Comment concevoir un catalogue dans une perspective éditoriale. Travail connecté ou non au site projet selon les cas.
Intégrer les contraintes du média dans la conception
- Contraintes ergonomiques : lisibilité, lecture à l'écran, parcours de l'oeil sur l'écran.
- Contraintes de production du contenu : la question des compétences dans une entreprise non-média, les nécessités de formation.
- Contraintes économiques liées au contenu et à sa production : le coût du contenu, les problématiques de workflow et de validation.
Travaux pratiques
Analyse d'un diagramme de flux dans un workflow éditorial, ou comment mettre en pratique les différents rôles en entreprise dans la production de contenu. Application au site projet.
L'écriture au coeur du contenu
- Les principes de base de l'écriture de communication, ou comment écrire pour être lu et compris ; comment s'assurer de l'efficacité d'un message.
- Les techniques d'écriture efficaces pour Internet : comment rendre un message accessible, comment répondre aux besoins d'information des internautes et à leur curiosité de manière attractive.
- La structuration des textes et des pages, les niveaux de lecture.
- L'accroche. Le style, les formats, la profondeur de l'information. La technique de la pyramide inversée.
- Esquisse d'une typologie de formats éditoriaux dans un site Web communicant.
- Techniques de réécriture, ou comment passer d'un contenu print à un contenu pour le Web.
Travaux pratiques
Exercices d'écriture pour délier sa pratique des mots et comprendre la notion de message essentiel. Exercices de réécriture et conception à partir d'un contenu print.
La charte éditoriale et ses déclinaisons
Un document pour formaliser les principes éditoriaux d'un site : la charte éditoriale définit les principaux aspects des contenus d'un site.
Fil rouge, ligne éditoriale, charte : différents niveaux pour différents besoins.
Les genres éditoriaux ou comment créer un guide simple pour les contributeurs d'un site.
Typologie : brèves, articles, dossiers, interviews, micro-contenus...
Les outils pratiques de la conception éditoriale
- Du concept de communication au story-board : savoir se mettre à la place de l'utilisateur pour concevoir les pages clés d'un site.
- Du story-board aux pages gabarits : modéliser les contenus pour les besoins techniques et fonctionnels.
- Le lien entre story-board, gabarits et genres éditoriaux.
Travaux pratiques
Réalisation de story-boards et gabarits sous Powerpoint pour le site projet.
